2022 içerik pazarlaması trendleri

1. İçerikte kalite, alakalılık ve güvenilirlik arayışı

Google’ın temel güncellemeleri (Örneğin Page Experience ve Core Web Vitals) ile anti-spam girişimler, içeriklerinin webde görünür olmasını isteyen içerik üreticileri ve pazarlamacılar için çıtayı yükseltmeye devam ediyor.

Google’ın EAT algoritması, 2022 boyunca pazarlamacıların göz önünde bulundurmaya devam edeceği bir bakış açısı olmayı sürdürecek.

EAT konsepti, sayılabilir bir metrik olmadığı ve ölçümlenemediği için SEO açısından da oldukça zorlayıcı bir kavram. Her ne kadar bazı içerik türlerinde EAT’nin önemi diğerlerine oranla daha fazla olsa da, benzersiz içeriklerin yer aldığı arama sonuçlarında vasat içeriğe artık yer yok gibi görünüyor.

Nasıl uygulanır?

• Audio, video, metin, yapay gerçeklik, sanal gerçeklik, oyunlaştırma ve benzeri diğer interaktif elementler kullanarak benzersiz içerik deneyimleri oluşturmaya bakın.
• İçeriğinizi oluştururken “hayallerinizin müşterisini” kurgulayın: Onları kazanmak için neye ihtiyacınız var?
• Oluşturduğunuz her bir içerikte empati kurmaya ve güven inşa etmeye özen gösterin.

2. Tüketici niyetini anlamaya yönelik yeni ve yoğunlaştırılmış bir bakış açısı

Aramaların altında yatan amaç nedir? Salt anahtar kelimelere ve performansa odaklanan pazarlamacılar ve SEO profesyonelleri, hedef kitleleri ile anlamlı bir biçimde bağ kurma fırsatını büyük ölçüde kaçırıyor.

İnsanların ne aradığından ziyade neden aradığını anlamak, bu ihtiyaca doğrudan hitap edecek içerik tasarlayabilmek ve planlayabilmek için en önemli kriterlerden.

Nasıl uygulanır?

• Tüketicilerinizi tam olarak şu anda motive eden şeylerin ne olduğunu daha derinden anlayabilmek için gerçek zamanlı arama verilerini inceleyin.
• “Stop” noktalarını tespit edebilmek için tüketicilerinizin satın alma yolculuğundan siz de geçin.
• Her bir kullanıcının arama niyetini daha iyi karşılayacak içerikler üretebilmek için konu, anahtar kelime ve rekabet üzerinde araştırma yapın.

3. Veri temelli içerik planlaması ve dokümantasyonu

İleriye doğru giderken işinin uzmanı pazarlamacılar, artık geçen senenin, hatta ve hatta geçen ayın verilerini kullanmaktan bile çoktan geçti. Bugün, pazarlamacıların kendi başlarına takip edemeyeceği ve analiz edemeyeceği kadar çok etkileşim ve temas noktası mevcut. 

2022 için belirlediğiniz içerik pazarlaması stratejisi, 1 Ocak itibariyle planlanmış ve programlanmış olmanın çok daha ötesine gidebilmeli. Bunun yerine stratejiniz içerisine insanları, süreçleri ve analizleri de dahil ederek içeriklerinizi yıl boyu besleyecek anlık datalara da yer verebilmelisiniz.

Nasıl uygulanır?

• Henüz bir data-temelli içerik planınız yoksa, şimdi bunun üzerine yoğunlaşmanın tam zamanı! Takımınızı geliştirerek ya da var olan takımınıza data uzmanları dahil ederek bu işe başlayabilirsiniz.
• Özellikle tıkır tıkır çalışır durumdaki iş akışlarınızı ve süreçlerinizi dokümente ederek çabalarınızı ölçümlenebilir ve tekrarlanabilir kılın.

4. SERP ve Google rehberleri ile aynı sayfada olmak

Google’ı, içeriğinizin ilgili aramaya en uygun içerik olduğuna ikna etmek hiç de kolay bir iş değil. Bunu yapabilmek için ise Google rehberlerini ve kurallarını yakinen takip etmek gerekiyor.

Bununla birlikte arama sonuçlarında üst sıralarında yer alabilmek için karşınıza çıkan diğer fırsatları da kaçırmamak lazım. Featured Snippet, video karuselleri, görsel arama sonuçları, “Top Stories” ve “People Also Ask” alanları da sizi görünür kılabilecek diğer platformlar arasında.

Nasıl uygulanır?

• Görünür olmak istediğiniz SERP alanlarını analiz edin ve içeriğinizi buna uygun şekilde optimize edin.
• Eski içeriklerinizi yeniden gözden geçirerek tazeleyin ve daha yüksek sıralarda çıkabilmeleri için onlara şans tanıyın.
• İlgili schema markup uygulamalarından faydalanarak Google’ın içeriğinizde tam olarak ne sunduğunuzu anlamasına yardımcı olun.

5. Ses, video ve görsel unsurlar üzerinden içeriğin yaygınlaşması

Sadece ve sadece içerik hacmine odaklanmak elbette doğru değil. Ancak bolca içerik oluşturmadığınız sürece de sıralamalarda çıkma ihtimaliniz oldukça düşük.

2022 yılında kendinizi ve takımınızı, hikayelerinizin ve verdiğiniz bilginin nasıl tanıtıldığına dair odaklanmaya zorlayın. Acaba o makale bir video olarak daha ilgi çekici olabilir miydi? X bir konu ile ilgili bir podcast çıkarmak hedef kitlenizi genişletmenize yardımcı olabilir mi?

İster mobilde ister sosyal medya kanallarında olsun, tüketiciler artık içeriğin kısa, interaktif ve eğlenceli versiyonunu istiyor.

Nasıl uygulanır?

• Planladığınız her yeni içerik için, hedef kitlenizi etkileşime sokacak ve ulaşım ağınızı genişletecek ilave içerik değerleri arayın.
• Yeni içerik dallarına kolayca sıçrama yapabilmek için ihtiyacınız olan araçlara ve yeteneklere yatırım yapın.
• Hangi içerik formatlarının ya da platformların kitlenizle uyuştuğundan emin değilseniz, bunu onlara sormaktan çekinmeyin. Sadece kendi analitik verilerinize bakarsanız, zaten halihazırda işleyen sisteminizde takılı kalır ve dokunamadığınız fırsatların farkına varamazsınız.

6. Gerçek zamanlılığın büyüyen önemi ve deneyim tedariği

İçerik pazarlamasında gerçek zamanlı takip ve analiz yapmak oldukça önemli; 2022 yılında da bu konsept, önemini arttırarak devam ettirecek gibi gözüküyor. Bundan daha da önemlisi, gerçek zamanlılık, anlık olarak optimizasyonların da ateşleyicisi oluyor.

Gerçek zamanlı olarak verilerinizi takip ve analiz etmeniz, o an SEO süreçlerinizi doğrudan etkileyebilecek değişimleri gözler önüne sererek bu değişimlere karşı gardınızı, kullanıcı deneyiminiz etkilenmeden almanızı sağlıyor.

Nasıl uygulanır? 

• Hava durumu, seçimler, harcama trendleri gibi diğer gerçek dünya olaylarını da göz önünde bulunduran, gerçek-zamanlı takip platformlarından yararlanın.
• Problemleri ve fırsatları gerçekleştikleri anda takip edebilmek için kişiselleştirilmiş alarm ve uyarılar kurun.
• Rakiplerin gerçek zamanlı verilerini de inceleyerek sayfalarına hangi yeni özellikleri, ürünleri ya da hizmetleri eklediklerinden haberdar olun.

7. Dinamik içeriklerin ve otonomlaşmanın yükselişi

Bir önceki madde ile bağlantılı olarak, gerçek zamanlı veriler, bazı durumlarda anlık ve acil aksiyon alınmasına ihtiyaç doğurabiliyor. Bunun için artık hazırda bekleyen bir “insan gücüne” ihtiyaç yok; zira otonom içerik üretimi artık bilimkurgu olmaktan çıktı.

Yapay zeka destekli, makine öğrenme temelli teknolojiler kullanmak, araçların gerçek zamanlı olarak tespit ettiği fırsatlara yönelik anlık optimizasyonlar yapmanıza, şartları adapte etmenize ve buna uygun kural setleri belirlemenize olanak sunuyor.

Nasıl uygulanır?

• İfade edilen ihtiyaçlara, yerel şartlara veya kullanıcıların aramalarına ya da davranışlarına bağlı olarak şekillenen benzeri şartlara göre kişiselleştirebileceğiniz içerik üretimi olanakları arayın. 
• Bu fırsatları takip edebilecek ve gerektiği yerde gerçek zamanlı içerik optimizasyonu ile ilgili verileri ateşleyebilecek platformlar üzerinde araştırma yapın.

8. Yapay gerçeklik, arttırılmış gerçeklik, ses ve metin ögelerinin füzyonu

Çocukluğunuzda en çok keyif aldığınız masalları hatırlayın. Hangilerini daha net bir şekilde hatırlıyorsunuz? Büyük bir ihtimalle farklı formatlarda okuduklarınız olacaktır – işin sırrı aslında sadece kitabın kendisinde ya da hikayesinde değil, o kitabın size sesli okunmasında saklı.

Farklı içerik formatlarının füzyonu, 2022 yılında ön plana çıkacak olan kıymetli bir içerik pazarlaması trendi olarak listemizdeki yerini alıyor. Farklı içerik formatlarını karıştırmak, bir araya getirmek ve birlikte kullanmak, hikaye ile daha derin bir seviyede bağ kurulmasına olanak sunuyor. Sadece okunmaktan ziyade gördüğünüz, duyduğunuz, kokladığınız ve hatta dokunduğunuz zaman, içeriğe göstereceğiniz duygusal tepkime çok daha güçlü oluyor.

Nasıl uygulanır?

• Paylaştığınız her bir hikayeye ve yayınladığınız her mesaja geri dönüp tekrar bakarak kendinize şunu sorun: Bu medyayı başka bir formata nasıl evirebilirim?
• Profesyonel gözlüklerinize bir de “erişilebilirlik” filtresi takarak, ilgili mesajı sadece sunuş şeklinizden dolayı algılayamayacak bir kitle olup olmadığını araştırın.
• Yapay gerçeklik ve arttırılmış gerçeklik pazarlaması dünyasındaki gelişmelere ayak uydurun ve bu sektörleri yakından takip edin.

9. Hikaye anlatıcılığı sanatının yükselen önemi

SEO ve içerik otomasyonuna her geçen gün giderek daha derinlemesine dalıyor olsak da, yaratıcılık ve bireysel bağlılık hiçbir zaman önemini kaybetmedi – kaybetmeyecek de. Vizyoner pazarlamacılar, empatiden ödün vermeden yapay zekanın ve makine öğrenmenin getirdiği verimlilikten en iyi şekilde yararlanabilmenin ideal dengesinde buluşmayı amaçlıyor.

Elbette devasa büyüklükte verileri analiz etmek için makinelere ihtiyacımız var – olacak da. Ancak bu veriler ve mesajlar ışığında hikayeler üretecek yaratıcı ve yetenekli insanlara da ihtiyacımız büyük.

Nasıl uygulanır?

• İşe yeni aldığınız içerik üreticilerinin gelişmiş içerik teknolojilerine hakim olduğundan emin olun. Spesifik bir bilgi seviyesi ve içerik know-how’u dışında, aynı zamanda teknoloji ile kol kola çalışabilecek açık görüşlülükte takım arkadaşlarına ihtiyaç duyduğunuzu unutmayın.
• Aynı şekilde teknik alanda çalışmak üzere aldığınız kişilerin de ucundan da olsa yaratıcı ve kreatif bir yönünün olmasına dikkat edin; ne de olsa rakamlar ve veriler sizi sadece belli bir yere kadar getirebilir.

10. ABM (Account-Based Marketing) ile içerik entegrasyonu

Satış ve pazarlama arasındaki samimi bir ortak nokta olarak nitelendirebileceğiniz ABM, yani hesap-temelli pazarlama, özellikle B2B sektörü için önemini her geçen gün daha da arttırıyor.

Tüketiciler kusursuz ve pürüzsüz etkileşim peşinde olmanın yanı sıra; pazarlama içeriği aracılığıyla öğrendikleri ile, satıştan aldıkları deneyimler arasındaki kopukluğa tahammül edemeyecek noktada. Bu bağlamda dengeyi tutturmanın şirketin geliri üzerindeki etkileri göz önünde bulundurulduğunda 2022 yılında ABM ve içerik entegrasyonu, atlanmaması gereken trendler arasında yer alıyor.

Nasıl uygulanır?

• Her bir kampanyanız için hedeflerinizi, taktiklerinizi ve başarı metriklerinizi satış ekibiyle paylaşarak aynı sayfada bir araya gelmeye özen gösterin.
• ABM kampanyalarınız başarıya ulaştıkça bunları not alabileceğiniz ve adaptasyon süreçlerinizde kullanabileceğiniz bir “best practice” günlüğü tutmaya özen gösterin.

Yılı kapatırken…

Sürekli değişen arama peyzajı ve bitmek bilmeyen pandemi nedeniyle süregelen aksaklıklar, tüketicilerin içerik tercihlerindeki değişimi ve trendleri belirleyen faktörlerden sadece birkaç tanesi. Bu değişen davranışlarla birlikte pazarlamacıların eline de kullanıcıların beklentilerini fazlasıyla karşılamak için sayısız fırsat geçiyor. Çıta şimdilerde her zamankinden daha yüksek olduğu için “ortalama” içeriklerin artık bir işe yaramayacağını söylemeye ise gerek bile yok. Siz de markanız, girişiminiz ya da işiniz için bu içerik pazarlaması trendlerine kulak vererek yıl boyu daha efektif ve karlı içerik stratejileri oluşturma yolunda ilk adımı atabilirsiniz.