Google’ın zorunlu GTIN güncellemesi neleri değiştirecek?

Google’ın zorunlu GTIN güncellemesi neleri değiştirecek?

Google, alışveriş reklamları için 2015 yılında GTIN’i (Global Trade Item Number) özel olarak belirlediği 50 özel markada zorunlu tutmaya başlamıştı. 2016 yılında ise sadece bu 50 marka için değil, GTIN numarasına sahip tüm ürünler şeklinde kapsamını genişletti. Bugün, 14 Şubat 2017 itibariyle içinde Türkiye’nin de yer aldığı bazı ülkelerde GTIN ürün reklamları için zorunlu hale geldi. Peki, nedir bu GTIN ve hayatımızda neleri değiştirecek?

GTIN, yaygın olarak kullanılan benzersiz ürün tanımlayıcısıdır. Her ürüne ya da seçenekli bir ürün ise her ürün seçeneğine tanımlanmış bir GTIN vardır. Google alışveriş (Google Shopping) reklamları için gönderdiğiniz her ürünle beraber ilgili GTIN’i de girerek Google’ın tam olarak ne sattığınızı anlamasına yardımcı olmuş oluyorsunuz. Aslında Google ne sattığınızı anlamak istiyor ve bu zorunluluk da buradan geliyor diyebiliriz.

Satışını yaptığınız ürüne GTIN tanımlanmışsa, ürün paketi üzerindeki barkod alanında artık GTIN yer alacak. Google, GTIN’i doğru bir şekilde eklenen ürünlerin dönüşüm oranı (conversion rate) değerlerinde %20 gibi bir artış gözlemlediklerini açıkladı.

GTIN, konum ve ürününüze göre farklı formatlarda olabilir. Bunlar:

  • UPC (Kuzey Amerika’da / GTIN-12): 12 haneli sayı
  • EAN (Avrupa’da / GTIN-13): 13 haneli sayı
  • JAN (Japonya’da / GTIN-13): 8 veya 13 haneli sayı
  • ISBN (kitaplar için): 13 haneli sayı
  • ITF-14 (çoklu ambalajlar için / GTIN-14): 14 haneli sayı

Ancak kitap ürünleriniz için ISBN-10 formatı mevcutsa, bunun ISBN-13’e çevirilmesi gerekiyor. Her ikisi de mevcutsa yalnızca 13 haneli sayıyı kullanmalısınız.

Biraz GTIN’in matematiğinden bahsedelim

GTIN her bir ürüne atanan ve GS1 organizasyonu tarafından yönetilen bir numara sistemidir. GS1’i Türkiye’de TOBB temsil etmektedir ve TOBB’a başvurarak GTIN satın alabilir, ürettiğiniz ürünler için kullanabilirsiniz. Detaylı bilgi şurada.

GTIN kodunun anatomisi
GTIN kodunun anatomisi

Her GTIN’in ilk 3 hanesi ülke kodudur ve ürünün üretildiği ülkeyi temsil eder. Türkiye için 868 ve 869 kodu atanmıştır. Tüm ülke kodları için şu sayfaya göz atabilirsiniz. Sonraki 5 hane ise kodun verildiği şirketi temsil eden bir numaradır. GTIN almış her üreticinin bir kodu vardır.

Sonrasında gelen 5 hane, ürünlere basılan tekil koddur. Eğer 99.999 adetten daha fazla üretim yaptığınız farklı ürün ya da ürün seçeneği varsa, ikinci bir şirket numarası daha alıp ikinci bir ürün kod demeti daha kullanabilirsiniz. Az sayıda ürününüz varsa, şirket kodu uzunluğu 5’ten daha fazla hanede kullanılıp ürün kodu numaralarının bir kısmı şirket kodu olarak da kullanılabilir. En sonda yer alan numara ise kontrol numarasıdır. Bu kontrol numarası, GTIN’in her zaman tekil olmasını sağlar.

GTIN formatlarından Türkiye’de yaygın olarak EAN-13 kullanılmaktadır. GS1’in Türkiye temsilcisi olan TOBB’dan aldığım bilgiye göre Türkiye’deki EAN-13 kullanım oranı %95 seviyesinde. UPC daha çok Amerika’da kullanıldığı için Türkiye’de çok nadir karşılanıyor. Ayrıca kitaplar için de ISBN (ISBN-13) kod standartı da kullanılmaktadır.

Her ürün seçeneği için tek tek ya da ürün seçeneksiz tek bir ürünse atanmış bir adet GTIN vardır. Örneğin; bir tişörtün üç bedeni ve her bedenin üç farklı rengi varsa, her ürün seçeneği için farklı GTIN tanımlanır. Bu durumda dokuz farklı GTIN her renk ve beden seçeneğine (varyantına) tek tek basılır. Google alışveriş reklamlarına ürün gönderirken her bir ürün ya da ürün seçeneği için doğru GTIN girmelisiniz.

Google alışveriş reklamlarına geri dönelim

Google’dan gelen bilgiye göre, ürün reklamlarınıza GTIN tanımladığınızda reklam performansınız doğrudan pozitif yönde etkileniyor. Aynı zamanda reklamlarınızın Youtube ve diğer partner sitelerinde daha sık gösterilmesine de olanak sağlıyor.

Alışveriş reklamları için GTIN zorunluluğuna dair bir hangout’u paylaşalım:

https://youtube.com/watch?v=efz-RBI8Za8%3Fecver%3D1

GTIN gereken ve gerekli olmayan bazı ürün grupları da var. Dilerseniz biraz da onlara değinelim.

GTIN, yaygın olarak markalı ürünlerde yer alan bir bilgidir. Eğer kumaş, takı, toka vb. el yapımı ya da özel üretimi yapılan bir ürün satıyorsanız, bu tip ürünler için GTIN zorunlu değildir. Bu durumda GTIN alanını boş bırakabilirsiniz. Bu tür ürünlere bazı durumlarda üreticisi tarafından bir MPN (Manufacturer Part Number) atanır. GTIN’i olmayan fakat MPN’i olan ürünler için MPN girmeniz gerekir.

Ürüne MPN tanımlanmamışsa, MPN alanını boş bırakabilir ve MPN’siz olarak gönderebilirsiniz. Satışını yaptığınız ürünün MPN’ini, tıpkı GTIN gibi, ürünün tedarikçisinden ya da markanın kendisinden edinebilirsiniz.

Bonus: Google alışveriş sayfalarındaki “Ayrıntılar” sekmesinde bazı ürünler için GTIN bilgisi de yer alıyor.

 GTIN’i olmayabilecek ürünlere ise aşağıdakiler örnek verilebilir:

  • Mağaza markası ürünler
  • Yedek parçalar
  • Özgün donanım üreticisi (OEM – Original Equipment Manufacturer) parçaları veya OEM parçalarının yedekleri
  • Özel imalat ürünler (Örneğin; özel imalat tişört, sanat ürünleri ve el yapımı ürünler)
  • 1970’te ISBN, ISO standardı olarak kabul edilmeden önce basılmış kitaplar
  • Klasik veya antika ürünler

MPN: Üretici parça numarasıdır. MPN, GTIN gibi ticari ürünleri tanımlamak için kullanılan, üretici tarafından oluşturulan ve ürün üzerine basılan harf ve sayılardan oluşan bir koddur.

OEM: Orijinal ekipman üreticisi kodudur. OEM ise kendi içinde ikiye ayrılır: Orijinal parça (OEM) ve orijinal olmayan (non-OEM) yan sanayi parçalar.

Bazı durumlarda OEM’i üreticiler MPN olarak kullanırken bazı durumlarda ise MPN ve OEM için farklı numara tanımlanabiliyor. Parçanın üreticisi, MPN olarak ne kullandı ise MPN olarak da onu tanımlamalıdır. OEM numarası girilirse bazı durumlar için hatalı olma ihtimalinin mevcut olduğunu da söylemekte fayda var.

%20 indirim fırsatı! Girişimciye Dönüş, SHERPA Blog okurlarına %20 indirimli! 2 ay sürecek online girişimcilik eğitimleriye problemi gözlemekten fikir bulmaya, müşteriyi doğrulamaktan yatırımcı sunumuna kadar tüm girişimcilik adımlarını video ve araçlarla adım adım öğren. İndirim kodunu almak için giriş yap ya da kayit ol.

Google’ın GTIN kullanması için belirlediği ilk 50 markayı öğrenmek için burayı tıklayın.

  • volkan şimşirkaya

    Merhaba,
    Kendi adıma en anlaşılır GTIN ve MPN açıklamasını sitenizde buldum. Bana cevabını bulamadığım bir konuda yardımcı olabilirseniz çok sevinirim.

    Isıtma sistemleri üzerine imalat yapan bir firmayız. Firmamız 2017 yılında proje bazlı ısıtma sistemleri üretiminin yanında son kullanıcılar içinde önceden hazırlanmış kutulu (do it yourself ) ürünler tasarlamaya başladı. Bu ürünleride e-ticaret sitemizden ve çeşitli (gg, n11, hb ) pazar yerlerinden satmak için çalışmaya başladık.

    E-ticaret sitemizde ürünlerimiz listeleniyor. Satış gerçekleşiyor. Bu noktada sorun yok. Fakat ürünlerimizin pazar yerlerinde satılabilmesi için karşımıza GTIN çıkıyor. GTIN konusunda TOBB bizim gibi 10 adet ürünü olup 1000’lerce varyasyonu olabilen ürünler için yüksek başlangıç maliyetleri sunuyor. ( 4000 TL giriş, yıllık 1000TL gibi )

    Bu noktada bizde MPN kavramını araştırmaya başladık. MPN ile pazar yerlerine ürün girebiliyor ve google alışveriş sonuçlarında listelenebiliyor isek bizim için yeterli dedik. Bu noktada pazar yerlerine e-posta gönderdim ama cevap gelmedi henüz.

    Merak ediyorum,
    MPN numarası ile ürünlerimizi pazar yerlerinde sorunsuzca listeleyebiliyor muyuz ?
    MPN numarası ile ürünlerimizi google alışveriş sonuçlarında görüntüleyebiliyor muyuz ?
    MPN numarası nereden alınmaktadır ? Biz belirliyorsak bunu nasıl yapacağız ?
    MPN numarası Ücretle mi alınmaktadır ?

    GTIN konusunda internette belli bir açıklama ve yol haritası mevcut fakat MPN tarafında bilgilerinizden istifade etmek istiyorum.

    Teşekkür ederim.

    • uggur
      uggur

      Volkan Bey Merhaba,

      Öncelikle yazıya olan ilginiz için teşekkürler 🙂 Sorularınızı dilim döndüğünce yanıtlamaya çalışayım:

      1. MPN numarası ile ürünlerimizi pazar yerlerinde sorunsuzca listeleyebiliyor muyuz?

      C: Diğer pazaryerlerinin uyguladığı prosedürleri bilemiyorum fakat n11.com için konuşursak GTIN zorunlu bazı markalar var. Bu marka listesinde yer alan bir ürün satıyorsanız GTIN girmeniz zorunludur. Aslında bunu da Google zorluyor. Fakat anladığım kadarıyla sizin ürünleriniz bu kurala girmiyor. Bu yüzden listeleyebilirsiniz gibi gözüküyor. Eğer GTIN zorunlu bir marka ürünü satıyorsanız sadece MPN girerek ürününüzü listeleyemezsiniz.

      2. MPN numarası ile ürünlerimizi google alışveriş sonuçlarında görüntüleyebiliyor muyuz?

      C: Eğer ürününüze ait gerçekten bir GTIN kodu yok ise görüntülenirseniz. Yine sizin özelinizde yanıtlamak gerekirse, global bir marka (adidas, nike, apple vs.) değilseniz MPN ile pazaryerlerine gönderdiğiniz ürünler alışveriş sonuçlarında (eğer başka sorun yoksa) görüntülecektir.

      3. MPN numarası nereden alınmaktadır? Biz belirliyorsak bunu nasıl yapacağız?
      4. MPN numarası Ücretle mi alınmaktadır?

      C: 3 ve 4. soruları bir arada yanıtlayım. MPN numarası üretici kodudur. Satın alınan birşey değildir; üretimi yapan firmalar genellikler internal ürün kodu ya da SKU kodlarını MPN olarak kullanabiliyor. Bu yüzden üretici iseniz ve kendinize ait bir parti kodu da varsa bunu ürünleriniz için MPN olarak kullanabilirsiniz. Ya da kendinize ait bir standart oluşturup bunu ürünlerinize MPN olarak basabilirsiniz.

      Sevgilerle

Bugün ilk makalen bizdendi.

Daha fazlası için SHERPA Blog okuru olmalısın.
Giriş Yap Ücretsiz kaydol

Benzer Yazılar

İLGİNİ ÇEKEBİLİR
Hava durumundan çok daha fazlası: İlham veren 7 yaratıcı arayüz weather-app-designs

Hava durumundan çok daha fazlası: İlham veren 7 yaratıcı arayüz

Gizle
SENİN İÇİN ÖNERİYORUZ
Dönüşüm Nedir, Ne Değildir?

Dönüşüm Nedir, Ne Değildir?

Gizle