Tipografi savaşları: Başlıkları büyük harfle mi küçük harfle mi yazmalı?

Peki, sizin markanız için doğru yaklaşım hangisi?

Markanız için hangi yaklaşımın doğru olduğuna, her iki kullanımın sunduğu avantajları ve dezavantajları inceleyerek karar vermenizde fayda var. Bununla birlikte, hangi yaklaşımın, nasıl bir kişiliği somutlaştırdığına ve bu kişiliğin marka iletişimi stratejinizle ne derece tutarlılık gösterdiğine de dikkat etmelisiniz.

Title case yaklaşımının avantajları neler?

Öncelikle, neden “title case” yaklaşımıyla ilerlemek isteyebileceğinizi görelim.

1. Daha fazla simetri: Bazı markalar başlık yazımında “title case” yaklaşımını daha simetrik bir görünüm sunması nedeniyle tercih eder. Cümleler kısa olduğu sürece, bu yaklaşım kelimelere güzel bir görsel ritim sağlar.

Simetride bir güzellik var ve bazen bu, bir tasarımcı ya da yazarın başlık yazımında “sentence case” yerine “title case” yaklaşımını tercih etmesi için yeterince iyi bir sebep olabilir.

2. Daha fazla görsel estetik: Görsel estetik, “title case” yaklaşımının tercih edilmesi gerektiğini söylemenin süslü bir yoludur. Büyük yazılan harfler, başlığı daha fazla vurgulayarak “yukarı kaldırılmış” eller ( 🙌 ) gibi davranır. Bu yaklaşım, yazı tipi stilleri dengelenemediğinde özellikle kullanışlıdır. Başlığın gövde metninden ayırt edilmesine yardımcı olur.

3. Ağırbaşlı bir marka dili: “Ağırbaşlı” kelimesi gibi, “title case” yaklaşımı da kelimelere resmiyet ve önem duygusu verir. New York Times ve Turkiye.gov.tr gibi siteler öncelikli olarak bu yaklaşımı tercih eder. Bu bir nevi, “Profesyonel, ciddi ve resmiyim.” demektir.

“Title case” yaklaşımı, kelimelere takım elbise giydirmek gibidir. Bazı markalar, kelimelerinin “iş” anlamına geldiğinin vurgulanmasını isteyebilir. Örneğin; güvenlik işindeki bir marka için “title case” yaklaşımı, “sentence case” yaklaşımına kıyasla profesyonel ve güvenilir hissettirme olasılığını daha da artırır.

Sentence case yaklaşımının avantajları neler?

Şimdi de, ürün ya da web sitenizde neden “sentence case” yaklaşımı ile ilerlemeyi tercih edebileceğinizi görelim.

1. Daha fazla okunabilirlik: Bu yaklaşımı tercih etmenin en büyük nedeni, özellikle uzun metinlerin daha kolay okumasını sağlamasıdır: Uzun Ve Tüm Kelimelerinin İlk Harfleri Büyük Yazılan Bir Başlığı Okumak Sizce Ne Kadar Kolay Olabilir?

İşte bu nedenle, aşağıdaki gibi okunurluğu düşük bir başlığın, Apple’ın tasarım yönergelerine basitlik ve sadelik bağlamında tezat oluşturmasına rağmen iOS da yer alması şaşırtıcı:

2. Dostane bir marka dili: Nasıl ki “title case” yaklaşımı resmi ve ciddi görünüyorsa, “sentence case” yaklaşımı da bir o kadar rahat ve arkadaşça görünür. Eğer markanızın doğal ve ulaşılabilir (erişilebilir) olarak algılanmasını istiyorsanız, “sentence case” yaklaşımını tercih etmelisiniz. Markanızın dili (brand voice) sizi rakiplerinizden ayıran önemli bir araçtır.

3. Özel isimleri ya da özel bir anlamda kullanılan isimleri daha görünür kılma imkanı:
“Sentence case” yaklaşımı, özel isim ya da özel anlamda kullanılan bir ismin bulunduğu cümleleri doğru okumayı ve anlamayı kolaylaştırır. Özel isimler; kişi adı, şehir isimleri veya marka ya da ürün isimleri gibi, her zaman büyük harfle yazılan kelimeler ya da kelime öbekleridir.

Günümüzde birçok şirket, ürün ve hizmetlerinin isimlerini, metin içinde kolaylıkla ayırt edilecek şekilde — bu kelimenin ya da kelime öbeğinin özel bir anlamı olduğunu vurgulayan bir yaklaşımla yazıyor. Dolayısıyla, örneğin; tüm butonlarda “title case” yaklaşımını kullanmanız, aksiyon çağrısının ürün özellikleriyle karıştırılmasına neden olabilir ve dolayısıyla kullanılabilirliği etkileyebilir.

4. Daha kolay anlatma imkanı: Son olarak, “sentence case” yaklaşımı içerik üretim süreçleri açısından daha avantajlıdır. Google’ın ilk UX Writer’ı Sue Factor’a göre Google’ın “sentence case” yaklaşımını tercih etmesinin başlıca nedenlerinden biri, bu yaklaşımı yazarlara, tasarımcılara ve mühendislere açıklamanın daha kolay olmasıdır. Bir ürün arayüzü için üretilen herhangi bir başlık, üretim sürecindeki çıktılarda (içerik haritası vb.) her zaman düşünüldüğü kadar açık olmayabilir. Örneğin; bir sekme adı bir başlık mıdır? Peki, bir onay mesajının veya ayarlara ilişkin bir onay kutusunun başlığı nasıl yazılmalıdır?

Diğer taraftan “title case” yaklaşımı, içerik üretim süreçleri açısından çeşitli sıkıntılar yaratır. Örneğin; edatlar ve bağlaçlar yazılırken bu kelimeler küçük harfle mi başlatılmalıdır? İngilizce içeriklerde bulunan “the” ya da “an” gibi kelimeler nasıl yazılmalıdır? Hangi stil rehberinin takip edildiğine bağlı olarak, “title case” yaklaşımın kuralları farklılık gösterebilir.

Ürününüz veya web siteniz için birden fazla kişi içerik üretiyorsa, “title case” yaklaşımına göre yazarken tüm kuralların hatırlanamaması olasıdır. Bu karışıklık, her yerde yalnızca “sentence case” yaklaşımı tercih edilerek önlenebilir. Çünkü bu yaklaşımla yazmanın sadece bir yolu vardır ve sorun çıkması oldukça düşük bir ihtimaldir.

Başlık yazımında diğer yaklaşımlar

“Title case” ve “sentence case”, başlık yazımına ilişkin en popüler iki yaklaşımdır ancak; kesinlikle bu konudaki tek seçenek değiller. Örneğin; Microsoft, Windows Phone 8’de, başlıklar ve hatta butonlar için bile tüm arabirimlerinde kelimelerin çoğunun tamamını küçük harflerle yazmayı tercih etmiştir.

Bir başka örnek ise, popüler bir GIF içerik platformu olan GIPHY. Sitenin her yerinde, öne çıkan tüm kelimelerin tamamı büyük harflerle yazılıyor. Bu, GIPHY için anlamlı bir yaklaşım. Çünkü “meme” (esprili ve yaratıcı bir biçimde değiştirilerek, internet üzerinden yayılmış video veya deyiş) metinlerinin tamamı genellikle büyük harflerle yazılır.

Markanızın yaklaşımını bilinçli olarak seçin

Hem “title case” hem de “sentence case” yaklaşımlarının her ikisi de kendine özgü avantajlara sahip. Hangi yöne gitmeye karar verirseniz verin, markanız için anlamlı (marka kişiliğinizle ve marka dilinizle tutarlı) ve bilinçli bir karar verdiğinizden emin olun. Yapabileceğiniz en kötü şey, herhangi bir standarda sahip olmamaktır; çünkü bu, daha sonra düzeltmek için çokça efor ve kaynak harcamanızı gerektirecek tutarsızlıklara ve dolayısıyla kötü bir kullanıcı deneyimi sunmanıza neden olur. Kullanıcılarınız tutarsızlıkları fark etmeye başladığında, markanıza olan güvenlerini de yitirmeye başlar.

Bu içerik, Making a case for letter case isimli makaleden derlenmiştir.

Daha fazka okuma önerileri:

• Which Words in a Title Should Be Capitalized?
• Headline Capitalization for UX: Title Case vs. Sentence Case
• Sentence case vs Title Case – let’s battle!