İçerik Pazarlama nedir?

İçerik Pazarlama, Content Marketing Institute kurucusu Joe Pulizzi’nin tanımı ile “Net olarak tanımlanmış ve doğru anlaşılmış hedef kitleyi kârlı müşteri hareketi yaratma hedefiyle etkilemek, çekmek, bağlılıklarını sağlamak için ilgili ve değerli içeriğin yaratılması ve dağıtılmasını kapsayan pazarlama tekniğidir.”

Stratejik bir pazarlama yaklaşımı olan içerik pazarlama, değerli, ilgili ve devamlılık gösteren içerik üretimini temel alır. Bu üç sac ayağı sayesinde günün sonunda istenen hedef kitlenin dikkatini çekmek üzerine kurulan bir strateji izlenir. Günümüz dijital pazarlama trendleri dahilinde içerik ve içerik pazarlaması, kurumsal bir markanın ürün ve hizmetlerini pek çok farklı formatta temsil edebilecek yeterlilikte olacak şekilde evrilmiştir. Bu formatlar ise özetle şöyle sayılabilir:

• Web içeriği
• Sosyal medya içeriği
• Blog yazısı
• Vaka incelemeleri
• PDF dokümanları
• E-kitaplar
• Videolar
• İnfografikler
• “Podcast”ler
• Basın bültenleri
• İstatistiksel araştırmalar

Bazı başarılı içerik pazarlama (content marketing) kampanyalarına dair veriler ise şöyle:

• Dünyanın en büyük tasarım şirketlerinden biri olan Design Pickle, ilk 1,200 müşterisini sadece blogging ve içerik pazarlama (content marketing) ile elde ettiğini söyledi.
• Yemek ve gıda sipariş sitesi Blue Apron, uyguladığı içerik pazarlaması faaliyetleri sayesinde sadece bir yıl içerisinde yüzde 500 büyüme gösterdiğini açıkladı.
• SEO faaliyetlerine içerik pazarlama (content marketing) dahil eden CoSchedule, bir yıl içerisinde trafiğinde yüzde 330 artışa tanık oldu.