2016 yılının en çok okunan makaleleri bu e-kitapta.

Ücretsiz indirmek için tıklayın

E-Bülten listemize abone olun.

ABONE OL
Detayı Gör
Kısa yazmak ya da uzun yazmak, işte bütün mesele bu

Kısa yazmak ya da uzun yazmak, işte bütün mesele bu

Herhangi bir dijital platformda, geniş kitlelere hitap edecek içerikler üretiyorsanız, ne kadar yazdığınız, ne yazdığınızın değerini kritik biçimde etkiliyor. Uzun yıllardır dijital metin yazarlarının karşısına çıkan, hatta onları görsel tasarımcılarla karşı karşıya getiren bu ikilem; içeriğin giderek daha fazla değer kazandığı günümüzde artık daha da büyük bir mesele. Peki daha fazla etkileşim ve dönüşüm için kısa metinler mi yoksa uzun metinler mi yazmalı?

Devamını oku… →

Detayı Gör
Hedef kitlenize yönelik, doğru içerikler üretin

Hedef kitlenize yönelik, doğru içerikler üretin

Bugüne dek “içerik haritalandırma” ifadesini duymadıysanız endişelenmeyin, yalnız değilsiniz. Ama bundan sonra çok daha fazla duyacağınıza da eminiz. İçeriği haritalandırmak karlı bir pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçasıdır. İçerik haritalandırma, kullanıcı merkezli pazarlamanın içerik odaklı bir yaklaşımdır. İçerik haritalandırma, müşterinin yolculuğunun her adımı için içerik üretimini ve dağıtımını, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uydurabilmenizi sağlar.

Devamını oku… →

Detayı Gör
Hamburger menüler sandığınız kadar lezzetli değil

Hamburger menüler sandığınız kadar lezzetli değil

Çoğu markanın web sitesinin mobil arabirimlerine veya mobil uygulamalarına baktığımızda hamburger menü ikonuyla tetiklenen yan menü kullanımıyla karşılaşırız. Fakat hamburger menü olarak adlandırılan menülerin, yarardan çok zarara yol açtığına dair birçok bilgi mevcut.

Gelin konuyu, bahsi geçen kullanımların problemleri ve çözümleri şeklinde değerlendirelim.

Devamını oku… →

Detayı Gör
İçerik yazımı yorgunluğu ile baş etme yolları

İçerik yazımı yorgunluğu ile baş etme yolları

‘Writer’s block’ kavramını duymuşsunuzdur. Kimi zaman filmlere dahi konu olan, daha önce büyük eserler vermiş olan yazarın, senaristin, uzunca bir süredir, bir şey yazamaması, üretim gücünü büyük ölçüde yitirmiş olması haline verilen isimdir. Benzer durumlar, edebi amaçla yazmayan ancak düzenli biçimde yazma zorunluluğu olan yazılı içerik üreticileri için de geçerli olabiliyor. Ara vermeden, çok fazla sayıda, benzer konularda içerik üretmek, kimi sebeplerden ötürü belli bir tarza ve tematiğe sıkışıp kalmak, buna sebep olan etmenlerden öne çıkanlar oluyor çoğunlukla. Bu durumun daha temel ve sağlıklı çözümü kuşkusuz yazmaya biraz ara vermek. Peki, bunun mümkün olmadığı, içerik üretiminin zorlaştığı, parmakların klavye üzerinde eskisi kadar istekle dolaşmadığı durumlarda neler yapılabilir? Bu duvarı aşmaya çalışırken bize neler yardımcı olabilir? Devamını oku… →

Detayı Gör
İçerik pazarlamada ‘istikrar’ ve önemi

İçerik pazarlamada ‘istikrar’ ve önemi

Son yılların meşhur söylemlerinden birini hepimiz biliyoruz: ‘Content is King’ yani ‘İçerik, kraldır’. İçinde bulunduğumuz zamanların pazarlama ikliminin en önemli etmeninin içerik konusu olduğunu vurgulamak için kullanılan bu söylem, az önceki şekilde Türkçe’ye çevrildiğinde ‘sloganvari’ yapısını ve etkisini önemli ölçüde kaybediyor olsa da, doğruluğundan bir şey kaybetmiyor. Ancak bu söylemin, aşırı kullanımdan ötürü yıprandığını, daha doğrusu yapılan işi basitleştirme yoluna gittiğini düşünenlerin sayısı da az değil. Devamını oku… →

Detayı Gör
Y kuşağını içerik ile yakalamak

Y kuşağını içerik ile yakalamak

Y kuşağı, doğum aralığı 1960 ve 1980 arasını kapsayan X kuşağının ardılı olup, 1980 ve 2000 arasında – bu konuda farklı bakış açıları olsa da genel olarak bu yıllar arası belirleyici olarak kullanılır – dünyaya gelmiş olan kitleyi anlatan kavramdır. Belli bir kümeyi anlatmak için kullanılan tüm kavramlar gibi, Y kuşağı da dahilindeki bireylerin tümüne sirayet etmesi mümkün olmayan, oldukça genelleyici bir kavramdır. Y kuşağının kapsadığı yıllarda dünyaya gelmiş olan biri pekala, X kuşağına atfedilen özelliklere sahip olabilir. Yani Y kuşağını ve tüm bu genellemeleri dikkate alırken, çok keskin yargılarda bulunmamak ve her daim hata ve farklılık payı bırakmak gerekir. Devamını oku… →

Detayı Gör
Kullanıcı kaynaklı içeriğin artıları ve eksileri

Kullanıcı kaynaklı içeriğin artıları ve eksileri

Öncelikle en basit şekliyle ifade etmemiz gerekirse şunu söyleyebiliriz: Kullanıcılar tarafından üretilmiş her türlü içeriğe kullanıcı kaynaklı içerik (user generated content) denir. Bu, herhangi bir blog post’undan, forum maddesine, sözlük maddesinden, işitsel ve görsel her türlü tüketilebilir malzemeye kadar uzanan bir yelpazede olabilir. Devamını oku… →

Detayı Gör
Akıllı içerik nedir?

Akıllı içerik nedir?

Akıllı içerik – intelligent content – Kanadalı ünlü içerik uzmanı Ann Rockley’in tanımladığı şekliyle, kolaylıkla keşfedilebilir, tekrar kullanılabilir, adapte edilebilir, yapısal olarak zengin ve semantik olarak kategorize edilmiş olan ve tek bir amaca, sonuca ya da teknolojiye göre oluşturulmamış içeriktir. Devamını oku… →

Detayı Gör
‘Binge watching’ kavramı ve içerik ilişkisi

‘Binge watching’ kavramı ve içerik ilişkisi

Çok yemek, tıkınmak, fazlaca içmek, ya da büyük eğlence, cümbüş gibi anlamlara gelen binge’nin izleme eylemiyle birleşmesinden meydana gelen binge watching tabiri, bildiğiniz ya da tahmin edeceğiniz üzere, bir oturuşta, bölümlük ilerleyen bir dizinin ya da programın bir sezonunun bütününü ya da tamamını izleme olayını tabir etmek için kullanılıyor. Devamını oku… →

Detayı Gör
Orijinal içerik mi, derlenmiş içerik mi?

Orijinal içerik mi, derlenmiş içerik mi?

Basılı medyada, online olandaki gibi bir yayılma hızı olmadığından ya da yayın hakları konusunda daha katı ve oturmuş bir düzen söz konusu olduğundan, mevcut içeriğin nerede yayınlanırsa oraya ait olduğunu söyleyebiliyoruz ya da alıntılanma durumunda, bu bilgi, yayınlanan materyalin bir köşesine iliştirilerek bize bildiriliyor. Bu sebeplerden, içerik pazarlamanın yükselişiyle birlikte, orijinal içerik kavramı, basılı yayınlardaki içerikten ziyade online dünya ile ilintili biçimde kullanılmaya başlandı. Devamını oku… →