Salih Küçükağa ile “digital nomad”lik ve “freelance” çalışmanın incelikleri üzerine

Salih Küçükağa ile “digital nomad”lik ve “freelance” çalışmanın incelikleri üzerine salih-kucukaga-digital-nomed

Tasarım Sohbetleri serimizin bu bölümünün konuğu, yaptığı grafik tasarım çalışmalarıyla sektör profesyonellerini buluşturan komünite sitelerinde hatırı sayılır bir takipçi kitlesi oluşturan ve kimlik tasarımlarıyla dünyanın her yerinden bir çok marka ve girişime kişilik kazandıran Salih Küçükağa oldu.

İyi seyirler!

Yeni dönemde markalar ve tüketici ilişkileri üzerine…

Yeni dönemde markalar ve tüketici ilişkileri üzerine… markalarin-tuketici-ile-iliski-kurma-yontemleri

Pazarlamacılar bugüne kadar insanları para harcama alışkanlıklarına göre değerlendiriyor, “Halk bunu istiyor!” diye genelliyor, genel geçer promosyonlarla satışları teşvik edebileceğini düşünüyordu. Şimdi ise devir değişti. Peki nasıl ve neden? Dahası, bundan sonra ne olacak?

Tüketici de bir insan, değil mi sevgili pazarlamacı dostumuz?

“Influencer”lar öldü, yaşasın çalışanlar!

“Influencer”lar öldü, yaşasın çalışanlar!

Sprout Social tarafından yapılan bir araştırmaya göre, “influencer marketing” tekniği son aylarda büyük bir düşüşte ve gerçek müşteri ve çalışanların deneyimleri ise bir yükseliş trendine girmiş bulunuyor. Peki çalışanlarınızın mutluluğunu, dolayısıyla da şirketinizin imajını düzeltecek hangi tür adımlar atmalısınız?

Gerçek WOM etkisi için yaşayan bir şirket kültürü

Marka hikayenizi en iyi kullanıcı deneyiminiz anlatır

Marka hikayenizi en iyi kullanıcı deneyiminiz anlatır

Markalar kişiler gibidir; kendilerine özgü hikayeleri vardır ve bu hikayelerin yaratıcı ve heyecanlı mı yoksa anlamsız ve sıradan mı oldukları nasıl anlatıldıklarına bağlıdır. Hikaye anlatmanın pek çok yolu var, ancak müşterilerinizi bizzat deneyime davet etmek hikayenizi eşsiz kılar.

Hikayeyi nasıl anlatmalı?

Merhaba farkındalık: Tüketicinin bilinç yolculuğu

Merhaba farkındalık: Tüketicinin bilinç yolculuğu

“Bilinçli tüketici” klişesi, Y kuşağının alışkanlıklarının yön verdiği yeni dünya ekonomisinin gidişatı ile klişe olmaktan çıktı. Artık akıllarda sayılı ürün ve marka yer ediyor, tüketim azalıyor, marka sadakati artıyor. Peki bu trend neye yol açacak ve daha da önemlisi, markalar bunu nasıl okumalı?

"Az ama öz"e dönüş

Güven tasarlanabilir mi?

Güven tasarlanabilir mi?

Oyunun kuralları değişti. Güven, artık satın alınamıyor, hak ediliyor. Yani halen “Peki güveni tasarlamanın pratik yolu nedir? Biz nereden başlamalıyız?” sorularından sıyrılamadıysanız, üzgünüm. Aradığınız sorunun yanıtı bu yazıda değil, güvenini kazanmak istediğiniz insanda.

Güven inşa eden tasarıma giden yol

Deneyim pazarlaması bakımından markalar ve mekânları

Deneyim pazarlaması bakımından markalar ve mekânları experience marketing

Alışverişçi deneyimi pazarlamasında mekân, hayati önem taşır. “Hayati” kelimesini ilk anlamıyla kullandım. Markaya ait bir mekânda yaşanan deneyimler, imajı ve satışı etkileyebilir, bu da markanın varlığını sürdürmesinde olumlu-olumsuz sonuçlar yaratabilir. Bu yazıda, pazarlama yöntemlerini başarılı şekilde kullanan dört markayı ve mekânlarını inceleyeceğiz.

Devamını oku

Marie Stafford ile Facebook veri skandalı ve kişisel verilerin kullanımı üzerine

Marie Stafford ile Facebook veri skandalı ve kişisel verilerin kullanımı üzerine Marie-Stafford-cambridge-analytica-ai-jwt-research

21. Araştırma Zirvesi’nde, JWT Innovation Group Direktörü Marie Stafford ile Facebook veri skandalı, Mark Zuckerberg’ün tutumu, OpenAI inisiyatifi ve “data philanthropy” üzerine konuştuk.

İyi seyirler

Markanın geleceğini belirleyen mevzu: Alışverişçi yolculuğu

Markanın geleceğini belirleyen mevzu: Alışverişçi yolculuğu alisveris-yolculugu-shopper-marketing

Didaktik bir giriş yapalım ve tüketici ile alışverişçi arasındaki ayrımı tekrar hatırlayalım: Televizyonun karşısında oturuyorsunuz ve seyrettiğiniz program reklama giriyor. Reklam kuşağında bir yoğurt markası dikkatinizi çekiyor, o esnada siz bir tüketicisiniz. İzlediğiniz programın ardından karnınız acıkıyor ve mutfağa gidiyorsunuz.Fark ediyorsunuz ki; yoğurt bitmiş ve markete doğru yollanıyorsunuz: İşte o andan itibaren siz artık bir alışverişçisiniz.

Peki alışverişçi yolculuğu nasıl tasarlanır?

Bir iletişim aracı olarak stil rehberi (style guide)

Bir iletişim aracı olarak stil rehberi (style guide)

Hayatımızdaki pek çok markanın tasarım süreçlerinde, yaratıcı takıma rehberlik eden çeşitli standartlar bulunur. Marka kimliği, görsel ve içerik başta olmak üzere, birçok alanda marka kültürü ve tasarım prensiplerini temsil eden bu standartların dokümante edilmesiyle stil rehberleri (style guide) oluşturulur.

Bir stil rehberinin olmazsa olmazları