Finn Raben: “Veri gizliliğinde Amerika’yı yeniden keşfetmeye ihtiyaç yok”

finn-raben-esomar

21. Araştırma Zirvesi’nde, ESOMAR Genel Müdürü Finn Raben ile ESOMAR’ın kişisel verilerin etik kullanımına dair kuralları, ABD-AB arasındaki farkları, Facebook ve Cambridge Analytica skandalı ve teknolojik girişimlerin verilerin korunması konusuna nasıl yaklaşması gerektiği üzerine konuştuk.

İyi seyirler!

En sık düşülen içerik pazarlama hataları

İçerik pazarlama, adeta bir sihirli değnek gibi çalışarak işletmenizi online dünyada bir yıldız haline getirebilir ve hedef kitlenizle eşsiz bir iletişim kurabilir. Ancak belli metodolojik yaklaşımlara başvurmadan bu pazarlama kanalına odaklanmak, beraberinde bir takım hataları da getirecektir. Bu yazıda, en çok yapılan içerik pazarlama hatalarına ve bunlardan nasıl kaçınabileceğinize bakacağız.

İçerik pazarlama ile eşsiz bir iletişim yaratmak

SEO görünürlüğünden çok daha fazlası için SEOmonitor

2014 yılında yayımlanan ve üç sene gibi kısa bir sürede getirdiği yeniliklerle SEO ile ilgili hemen herkesin şapka çıkardığı bir çevrimiçi “SEO Performans Ölçümü ve Raporlama” aracı olarak rüştünü ispat eden SEOmonitor’ü bizim için özel kılan, şu an için Türkiye’ye ve Türkçeye bu kadar çok yatırım yapan bir başka SEO firmasının bulunmayışı.

SEOmonitor'ü keşfet

Girdiği ortama ayak uyduran pazarlama metodu: Native advertising

Dijital pazarlama dünyası özellikle son dönemde yepyeni bir pazarlama metodu üzerine yoğunlaşmış durumda: Native advertising. “Doğal reklam” olarak Türkçeleştirilen bu pazarlama yöntemi aslında 100 yılı aşkın süredir hayatımızda. Hatta sürekli doğal reklam gördüğümüzü ancak çoğunun farkında olmadığımızı söylesem, abartmış olmam. Nasıl mı? Temelden başlayalım.

Native advertising'in şifresi

Müşteri edinim adedi gerçekten önemli bir performans göstergesi mi?

Bugün artık dijital mecralardan edinilen her bir müşterinin kaç paraya mal olduğu kuruşu kuruşuna hesaplanabiliyor. “Çöpe atılan“ paranın azalması, basit düşünürsek, daha verimli bir ekonomiye ve dolayısıyla toplumsal refahın artmasına sebep olmalı. Belki de oluyordur ama; ara sıra şu soruyu da aklımıza getirmekte fayda var: Acaba edinim adedi zannettiğimiz kadar önemli bir performans göstergesi olmayabilir mi?

Edinim vs erime (churn)

Dijital pazarlamada kullanıcı deneyimi neden önemli?

Dijital pazarlama stratejileri geliştirmek ve uygulamak söz konusu olduğunda, bir kavram genellikle hesaba katılmaz: Kullanıcı deneyimi (UX). Oysa kullanıcı deneyimi, yaşadığımız über-dijital çağda o kadar önemli ki, kullanıcıyı merkeze koymadan, onun ne istediğini anlamadan hatta belki kullanıcıları segmente etmeden uygulanan dijital pazarlama taktikleri maalesef başarılı bir pazarlama yönetimi yapmanın önüne geçiyor.

Peki başarılı bir kampanyada UX'in yeri ne olmalı?