E-Bülten listemize abone olun.

ABONE OL
Detayı Gör
Dijital pazarlamada kullanıcı deneyimi neden önemli?

Dijital pazarlamada kullanıcı deneyimi neden önemli?

Dijital pazarlama stratejileri geliştirmek ve uygulamak söz konusu olduğunda, bir kavram genellikle hesaba katılmaz: Kullanıcı deneyimi (UX). Halbuki devir kolaylık devri, kişiselleştirme devri. Kendi deneyimlerimizi düşünün; hepimiz en az bir bankanın müşterisi, bir e-ticaret sitesinin ziyaretçisi, bir mobil uygulamanın kullanıcısıyız. Potansiyel bir kullanıcıdan, aktif bir kullanıcıya dönüşürken karşınıza çıkan dijital yönlendirmeleri düşünün bir de. Hangileri sizi uzaklaştırdı, hangileri ilginizi çekti? Kullanıcı deneyimi, yaşadığımız über-dijital çağda o kadar önemli ki, kullanıcıyı merkeze koymadan, onun ne istediğini anlamadan hatta belki kullanıcıları segmente etmeden uygulanan dijital pazarlama taktikleri maalesef başarılı bir pazarlama yönetimi yapmanın önüne geçiyor.

Devamını oku… →

Detayı Gör
Kullanıcı dostu dijital reklam nasıl yapılır?

Kullanıcı dostu dijital reklam nasıl yapılır?

Dijital çağda markalar için hedef kitle ve reklamlar arasındaki mesafe her geçen gün biraz daha artıyor. Reklam engelleme uygulamalarının giderek yaygınlaştığı bugünlerde kullanıcı deneyimine zarar vermeden reklam yapmak mümkün mü? Gelin öğrenelim…

Devamını oku… →

Detayı Gör
“Lütfen Bizden Ayrılmayın”

“Lütfen Bizden Ayrılmayın”

Televizyonda reklama rastlayınca başka kanala geçmek ya da sesi kısmak ayıp karşılanır mı? Tabi ki hayır, yani bu tartışılmaz bile. Program yapımcıları çözüm olarak en heyecanlı yere reklam koyarak ya da başlıktaki gibi cümlelerle izleyicinin “kaçmasını” engellemeye çalışabilirler. Bunda da bir gariplik yok. Ancak konu internete geldiğinde, reklam gösterme/engelleme konularında, müzik ve film sektöründe olduğu gibi büyük bir etik tartışması var.

Alper Balkanlı, reklam engelleyicilerden “akıllı” gösterim modellerine, dijital reklamların bugününü ve yarınını SHERPA Blog için yazdı. Devamını oku… →

Detayı Gör
Sosyal medya yönetimi neden fena halde makarna pişirmeye benzer?

Sosyal medya yönetimi neden fena halde makarna pişirmeye benzer?

Günümüzde sosyal medya yönetimi, pazarlama, iletişim vb. alanlarda çalışan ya da çalışmaya hazırlanan herkesin sahip olması gereken nitelikler arasında, en ön sıralarda yer almaya başladı. Hem ajans hem de marka/kurum tarafında durum aynı. Genel beklenti bu yönde olunca “sosyal medya uzmanı” gibi tuhaf bir pozisyonun ortaya çıkması da kaçınılmaz oldu.

Ne var ki, sosyal medya yönetimi için gerekli beceri ve yeterliliklerin neler olduğu konusunda hâlen açık ve güvenilir ölçütlerimiz olduğunu söylemek zor. Bu açıdan bakıldığında, sosyal medya yönetmek fena halde makarna pişirmeye benziyor. Devamını oku… →

Detayı Gör
Post-demografik pazarlama ve Netnografi

Post-demografik pazarlama ve Netnografi

Dijital devrimin olgunluk evresine girdiğimiz bu dönemde, ne sosyal bilimciler ne de pazarlama profesyonelleri tüketici davranışlarını geleneksel demografik veriler ve sınıflandırmalarla yeterince anlayabilir. Bu yeni dönemin yarattığı yeni insanlık durumunu anlamak için, yeni bir zihniyete ve bu zihniyete uygun araştırma yöntem ve modellerine ihtiyaç var.

Bu yazıda, “Post-demografik” olarak adlandıracağım bu dönem için henüz yeterince değerlendirilmediğini düşündüğüm “Netnografi”nin önemi ve yakın/orta vadedeki olası açılımlarını ele alacağım. Devamını oku… →

Detayı Gör
Vakit Nakittir: Marketing Automation

Vakit Nakittir: Marketing Automation

Vakit nakittir. Özellikle kısıtlı kaynaklar ile yaşam mücadelesi veren start-up’lar için zamanı etkin kullanmak oldukça önemli. Hedef kitlesi ile iletişime geçmek, ürün satışlarını gerçekleştirmek ve satış sonrası hizmeti sağlamak sadece vakit değil aynı zamanda iş gücünü ve belirli bir maddi yükün altına girmeyi de gerektiriyor. Belki de birçok potansiyel girişimci, daha iş fikirlerini hayata geçiremeden bu gereksinimlerden korkup ideallerinden vazgeçiyor olabilir. Devamını oku… →

Detayı Gör
Gmail’de Birincil Posta Olmak

Gmail’de Birincil Posta Olmak

2012 yılında aylık aktif kullanıcı sayısını resmi yollardan ilan eden Gmail, o gün ilk defa ezeli rakibi Hotmail’in önüne geçmiş oldu. Gmail’in haklı galibiyetinin sırrı; e-posta deneyimini baştan tanımladığı bir sürü yenilikte, okuma ve yazma alışkanlıklarımızı değiştirmesinde saklı. Nasıl mı?

Devamını oku… →

Marketing Analytics 101’de 3 Temel Kural

Sadece Dijital Pazarlama alanında değil, verinin ve onu ölçümlemek adına teknik araçların kullanıldığı her iş alanda, veri madenciliği uzmanı, istatistiklerini yorumlayan analist ve tüm bunları bilgiye dönüştüren stratejistlerin “ulu manitu”ya sahip olduğu düşünülüyor. Bir gizem, bir “Şimdi orası senin bildiğin gibi değil canım!”dır gidiyor. Merak büyüyor. Ve ne yazık ki bu merakın engellemeyen arzı beraberinde, pragmatist bir zümreden çıkışa alan yeni bir “bilgisi olmadan fikir sahibi olan” güruhun doğumunun da habercisi oluyor. Gelin, buna çomak sokalım. Devamını oku… →

Detayı Gör
Bir Dijital Değerlendirme Kültürü Olarak DMMP

Bir Dijital Değerlendirme Kültürü Olarak DMMP

Reklama yatırdığım paranın yarısı boşa gidiyor. Fakat hangi yarısı bilmiyorum
John Wanamaker

Dijital pazarlamada ki en büyük sorunlardan birisi verinin yanlış şekilde kullanılıp, gereksiz yere israf edilmesidir. Bu durum organizasyonların karlılığını arttıracak stratejileri üretmesinin önüne geçmektedir.

Günümüzde online birçok araç ile sizin için önemli olan metrikleri belirleyebilir ve analizlerini yapabilirsiniz(Google Analytics, Radian6, Kissmetrics vs.). Ancak birçok kişi ve kurum için sorunun kökü bir önceki cümleye dayanıyor. Doğru metrikleri, organizasyonun amacına uygun KPI’ları nasıl belirleyeceğim? Devamını oku… →

Detayı Gör
Gerçekten İşe Yarayan E-posta Pazarlama: Drip Marketing

Gerçekten İşe Yarayan E-posta Pazarlama: Drip Marketing

Evet, ne yazık ki hayatımıza yavaş yavaş yeni bir terim daha giriyor: Drip Marketing. E-posta ile dijital pazarlama yaparken, potansiyel müşterilerinizi, satış süreçlerinizin içerisine doğru zamanda çekmeyi, otomasyonla desteklenmiş mesaj gönderimleri aracılığıyla mümkün kılmak istiyorsanız, bu yazıya ve içerdiği referans bağlantılara göz atmanızı öneririm. Devamını oku… →